Activewear: una nuova opportunità di business

Activewear è un termine americano con il quale si definisce uno stile di abbigliamento informale, caratterizzato da capi un tempo riservati alla pratica di alcuni sport specifici come la danza, il running, lo yoga ed il fitness in generale.  Si tratta di capi diventati sempre più di uso quotidiano, due esempi in proposito sono rappresentati dai leggins e dalle sneakers, usciti ormai dall’impiego sportivo sono anch’essi elementi contributivi determinanti di quella contaminazione di stili che e’ una caratteristica presente ormai ovunque nella moda.

Ovviamente il fenomeno non è sfuggito alle griffe dell’abbigliamento più tradizionale che sull’onda della crescente popolarità di alcuni marchi di activewear, un esempio e’ il canadese Lululemon produttore di abbigliamento da yoga, stanno valutando di entrare nel business con collezioni specifiche. Gli Usa, come spesso accade, hanno fatto da apripista rispetto a questa tendenza  che si deve comunque dire ha inizialmente coinvolto i retailer del fast fashion. Interessante a tale proposito la scelta operata da Gap che ha lanciato lo specifico brand Athleta, nato dal nulla nel 2011 attualmente conta 65 negozi con una previsione di arrivare a 100 grazie alle nuove aperture già programmata entro l’anno.

Parlando invece delle griffe maggiori della moda internazionale, è sicuramente ipotizzabile uno sviluppo del business dell’activewear ricalcando le orme dell’evoluzione che ha interessato il denim. Con la nascita di linee di luxury denim, il tradizionale jeans ha infatti assunto grazie a lavorazioni e trattamenti particolari la dignità di vero e proprio capo di lusso, completando così un percorso di upgrading e posizionamento di prezzo nella fascia premium ormai pienamente accettato dal mercato.

Tornando all’activewear ed al rapporto con le griffe del lusso, le sneakers sono già da tempo presenti sulle passerelle di prestigio: Chanel (collezione Chanel Shopping Center Fall 2014) e Dior ne sono stati i precursori. Per la stagione 2015 la griffe americana Tory Burch lancerà invece una collezione specifica di abbigliamento focalizzata sulla filosofia dell’activewear. Inizialmente con un occhio soprattutto al mercato domestico, sarà comunque un interessante test per saggiare le prospettive di questa promettente nicchia di business.