Sneakers Playtime by Berluti

Berluti Sneaker Playtime
Berluti Sneaker Playtime
Berluti sfilata SS2015
Berluti sfilata SS2015

Berluti (gruppo LVMH) produttore francese di scarpe su misura, abbigliamento prêt-à-porter e abiti su misura presenta la nuova linea di scarpe sneakers Playtime alle sfilate di Parigi. Presentata con la collezione uomo SS2015, la serie di scarpe sneakers sportive segue il trend del momento che porta le griffe del lusso a proporre calzature casual ma sempre in linea con lo spirito di esclusività e savoir-faire dell’azienda.

Le scarpe Playtime vengono presentate con una campagna promozionale dalla forte componente digitale che sottolinea l’appartenenza della marca alla tradizione artigianale esclusiva e, allo stesso tempo, la vicinanza al mondo dell’abbigliamento più casual. La strategia di comunicazione punta a enfatizzare la dimensione storytelling del prodotto in linea con la filosofia del marchio. Un video e un mini-sito propongono le nuove scarpe nella loro dimensione atletica e sportiva, aspetto estraneo alla tradizione Berluti, che con questo prodotto cerca di appropriarsi di nuovi elementi che mantengano giovane il brand.

Berluti segue il trend dell’industria che vuole proporre le scarpe sneakers come accessori casual capace di rendere contemporanea l’immagine della marca. In maniera similare alle più celebri scarpe della maison, le sneakers Playtime sono fatte da un singolo pezzo di pelle Venezia e sono cucite a mano sulla forma della scarpa.  Nessun compromesso su qualità ed esclusività. Questo articolo ha l’ambizione di reinventare la scarpa da città con innovazioni di alta manifattura e design alla moda: i lacci colorati e gli inserti in silicone sono un contrasto e una provocazione alle cuciture fatte a mano.

La maison francese guidata da Antoine Arnault, figlio di Bernard Arnault, è in pieno rilancio dal 2012 quando, forte di un investimento di 2 miliardi di euro ha avviato un piano di rilancio.  Berluti negli ultimi anni ha rivisto la strategia retail con aperture di nuovi punti vendita, ha lanciato la collezione d’abbigliamento prêt-à-porter sotto la direzione di Alessandro Sartori e si è recentemente lanciata nella sartoria su misura con l’acquisto del sarto parigino Arnys. Le sneakers sono l’ultimo tassello della strategia per il rilancio del marchio francese.

 

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