Florentia Villange a Shanghai, seconda location in Cina per il re italiano degli outlet

Florentia Village, Shanghai
Florentia Village, Shanghai
Florentia Village Shanghai Pudong Outlet
Florentia Village Shanghai Pudong Outlet

Qual é la nuova frontiera per il mercato degli outlet? La Cina secondo gli operatori internazionali che stanno concentrando lì gli investimenti da qualche anno. L’operatore italiano di outlet RDM, leader internazionale del settore, punta in grande sull’espansione cinese con l’inaugurazione del secondo outlet village, Shaghai Pudong, vicino all’aeroporto e al nuovo complesso Disneyland.

Florentia Village-Shanghai Luxury Designer Outlet ha aperto il 22 gennaio: un investimento di 211 milioni di euro (1.5miliardi di RMB) per uno spazio di 60.000mq con 200 marchi di lusso pronto a offrire la migliore esperienza outlet alla clientela cinese. RDM (Fingem group) ha deciso di investire in Cina in maniera molto aggressiva: un’outlet aperto l’anno scorso vicino a Tianjinquattro sono in programma di qui al 2016 (Qingdao, Wuhan, Chengdu e Chongqing) per arrivare a 7 “villaggi” nel 2017. L’obiettivo del retailer italiano è fornire alla clientela una shopping experience a 360 gradi, non solo prodotti originali a prezzi scontati. Come già succede negli outlet europei, la chiave di volta della formula “esperienza outlet” e’ fornire una vera e propria occasione di shopping di qualità completa in tutti gli aspetti, a livelli con cui le marche di lusso non riescono quasi a competere tramite i propri flagship store. Il servizio, il cerimoniale di vendita, gli spazi e la qualità dei punti ristoro presenti negli outlet villages sono curati a livelli molto elevati e la clientela, che si mostra molto attenta a questi aspetti, paga la scelta vincente dei retailers specializzati in questo format.

Jacopo Mazzei,CEO Rdm group Florentia Village
Jacopo Mazzei,CEO Rdm group Florentia Village

Jacopo Mazzei, CEO di RDM group, parlando della strategia del gruppo per l’approccio alla clientela cinese in casa e in Europa – non e’ un mistero che la clientela di origine asiatica sia fondamentale per i punti vendita italiani ed europei – mette l’accento su un vero e proprio focus sulla shopping experience di qualità. I centri vengono concepiti come vere e proprie celebrazioni del “made in Italy” e della qualità propria dei marchi del lusso europei. Le scelte architettoniche, i ristoranti presenti nelle food courts e le campagne di comunicazione propongono un prodotto di alto livello, che mira a intercettare la clientela della classe media in cerca di un’autentica esperienza di lusso. L’autista village di Shanghai offre uno scenario ricco di eventi con l’esibizione di moda di A.N.G.E.L.O., uno dei più antichi negozi di vintage d’Europa, al fine di celebrare cent’anni di storia della moda europea. Differenziarsi e proporre contenuti per convincere la clientela a scegliere la shopping destination.

A.N.G.E.L.O. Exhibition Florentia Village
A.N.G.E.L.O. Exhibition Florentia Village

Non è un mistero che il più grande rivale degli outlet in Cina sia il “dayguo”, il mercato parallelo degli importatori di beni di lusso dall’Europa o Stati Uniti, che propongono merci delle collezioni in corso a prezzi più competitivi rispetto a quello che viene offerto in Cina. Per Rdm, gli outlet competono con l’importazione parallela su differenti piani ma non direttamente: il consumatore fashion victim, che cerca l’affare e la merce a prezzo scontato, non è il target principale degli outlet cinesi perché in quel caso il prodotto proposto non è l’ideale. La differenza tra i prezzi cinesi ed europei/americani dei beni lusso è dovuta alle politiche del governo di Pechino, che puniscono con dazi del 40% i beni di lusso importati, ha favorito lo sviluppo dell’importazione parallela che però si rivolge a clientela che ha le idee ben chiare sui prodotti che cerca, non ha bisogno di vedere/toccare il prodotto e cerca semplicemente accesso ai prodotti, spesso difficilmente reperibili in Cina, è un prezzo competitivo.

Tra i brani proposti nel nuovo Florentia Village-Shanghai Luxury Designer Outlet ci sono Bulgari, Armani, Ferragamo, Tods, Brooks Brother, Montblanc, Etro e Givency per citarne alcuni. Fingen group, che ha in Rdm il suo braccio operativo in Cina, in Italia ha realizzato gli outlet di Serravalle Scrivia (Al), Castel Romano (Roma), Barberino di Mugello (Fi) e Marcianise (CE).

 

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