Drakes London, cravatte inglesi alla conquista della Cina

Drakes London, una vera istituzione Britannica nel mondo del menswear, il brand è famoso per le sue cravatte e pochette da abito richieste dai consumatori più esigenti in tutto il mondo, l’azienda sta ora preparando lo sbarco in Cina.  I prodotti sono già presenti nel paese attraverso il canale wholesale– distribuiti nei più esclusivi department stores e multimarca Europei, Americani e Asiatici – ma il marchio annuncia di voler lanciare una distribuzione diretta entro i prossimi tre anni.

L’artefice dello sviluppo internazionale del marchio è il nuovo proprietario, Mark Cho -inglese di origini cinesi – che ha acquistato la maison nel 2010 quando il fondatore Michael Drake è andato in pensione. Lo sviluppo è stato organico e supportato principalmente dal canale wholesale (70% delle vendite del marchio con 200 rivenditori autorizzati) che ha una forte importanza dal punto di vista strategico perché conferisce visibilità e allure prestigioso al marchio grazie ai soggetti con cui le partnership vengono siglate. Inoltre due punti vendita flagship a Londra e l’online con il sito B2C diretto completano la strategia distributiva del marchio.

Ad oggi i retailers cinesi hanno firmato ancora pochi ordini, 500-600 cravatte e 200 sciarpe/pochettes, ma il potenziale per questa categoria di accessori è enorme. Bisogna considerare che la cultura cinese dell’abbigliamento maschile non è assolutamente sviluppata: l’abitudine al dress code business nei colletti bianchi è a stadi molto basici e non viene ancora data molta importanza alla differenziazione sul posto di lavoro tramite l’abito. La cultura dell’abbigliamento formale maschile non ha ancora attecchito nella mentalità della classe media cinese quindi c’e’molto spazio di mercato per i brand sartoriali Italiani ,Inglesi e Francesi per affermarsi.  Basti pensare che tra le fonti esogene di sviluppo del marchio Drake’s London in Cina, il proprietario dell’azienda cita il debutto nel 2014 del film “Kingsman: Secret Service”,pellicola nella quale l’abbigliamento indossato dai protagonisti era fornito dalla celebre sartoria di Londra.