Rolls Royce Suv annunciata la produzione

Rolls royce logo
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Rolls Royce SUV
Rolls Royce SUV ricostruzione

Rolls Royce SUV ufficialmente annunciata la decisione di produrre un fuoristrada. La notizia ha ovviamente rapidamente fatto il giro del mondo, anche se dello studio in corso da parte dell’azienda di Goodwood di un proprio modello di Suv, era ormai fin dal 2013 da considerarsi di pubblico dominio, era stata del resto ritenuta come la naturale risposta alla presentazione che aveva fatto Bentley del concept del proprio Suv, Bentayga.

Nonostante questo, il management di Bmw, proprietaria dal 2003 dello storico marchio britannico, era comunque molto dubbioso sull’opportunità di cimentarsi con Rolls Royce in un settore nuovo, che inoltre appariva molto distante dalle caratteristiche che hanno fatto del prodotto della casa di Goodwood un vero mito. Caratteristiche come confort assoluto, silenziosità in ogni condizione di marcia, carrozzerie dalle linee importanti ed allo stesso tempo moderne nella loro estrema classicità sono tutti attributi che una Rolls deve avere ma che apparentemente non si conciliano con la categoria dei Suv.

Bentley Bentayga
Bentley Bentayga

Sembrava impossibile riuscire a realizzare un prodotto con le caratteristiche degne di un fuoristrada ma che allo stesso tempo avesse anche quelle proprie di una Rolls, “la migliore automobile del mondo”. Si sa che a volte i mutamenti di mercato e magari la pressione concorrenziale possono anche fare cambiare idea, evidentemente è quello che è accaduto al management di Rolls Royce, oltre naturalmente alla raggiunta consapevolezza di riuscire a realizzare un prodotto che si possa legittimamente fregiare del prestigioso marchio. L’annuncio ufficiale della casa è in verità ancora abbastanza scarno, parla infatti della realizzazione di un nuovo modello di Rolls Royce SUV con scocca in alluminio, si puntualizza inoltre non senza una punta di snobismo, che sarà completamente originale: evidentemente non si vuole ripercorrere la strada seguita da Bentley che si affiderà per la meccanica alla ampia scelta della casa madre il gruppo Volkswagen, stessa piattaforma di Audi Q7 e Porsche Cayenne. La commercializzazione del modello è stato comunicato che avverrà entro i prossimi tre anni ad un prezzo che si collocherà certamente sopra i 200.000 Euro, non si hanno invece al momento notizie sul nome attribuito alla nuova vettura e neppure sulle motorizzazioni previste.

Rolls Royce annuncio suv
Rolls Royce annuncio suv

Dal punto di vista del marketing, la scelta di Rolls Royce si inquadra perfettamente nella strategia che la casa ha adottato da alcuni anni. Da un lato una aggressiva diversificazione geografica al di fuori dei tradizionali bacini di Europa e Usa ,perseguita tramite l’attiva presenza su nuovi mercati anche molto remoti e fino a pochi anni fa inesistenti, si pensi a questo proposito al ruolo stabilmente assunto dalla Cina che è diventato ormai uno dei principali acquirenti.  Da un altro versante è evidente invece lo sforzo volto a svecchiare l’immagine di Rolls, tramite l’introduzione di nuovi modelli di dimensioni più ridotte e più adatti ad un uso quotidiano, si cerca di conquistare appeal presso nuove esclusive fasce di clientela come sono i giovani e le donne, mantenendo naturalmente immutato il fascino e le caratteristiche del brand.

Ora che la ex cugina Bentley si appresta a presentare entro l’anno la Suv Bentayga, destinata alle consegne alla clientela a partire dal 2016 e forte già di 4000 prenotazioni raccolte, presso la clientela. Il settore dei SUV, ovunque in grossa crescita, corrisponde perfettamente a questa esigenza di svecchiamento dell’immagine del marchio, così come viene particolarmente incontro alle esigenze di gusto ma anche pratiche dei nuovi mercati, dove spesso le strade non sono nelle condizioni adatte ad una vettura come quelle della casa inglese. Cina, Russia, Brasile ma anche i Paesi Arabi ed asiatici, così come sicuramente alcune aree degli Usa sono mercati sicuri per un Suv che sfoggia la Flying Lady sul radiatore.

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