Trend Fashion SUV: Bmw X2, prossima concorrente della Evoque

bmw x2 interni
bmw x2 interni

Bmw ha deciso di estendere verso il basso la gamma dei crossover sportivi con la X2, si tratta di un nuovo modello atteso nel 2017 e destinato a competere soprattutto con la Range Rover Evoque nella nicchia fashion suv. La nicchia di mercato nel quale la X2 si cimentera’, le Suv premium sportive di taglia media, è stato inventato dagli inglesi di Jaguar-LandRover e sta avendo un grande successo, al momento è ovviamente monopolizzato dalla Range Rover Evoque.  Il progetto di Bmw, prevede la realizzazione di una nuova vettura che replicherà in scala minore la impostazione da Suv/coupe di X6 e X4, quindi una carrozzeria a cinque porte di impronta sportiva con padiglione spiovente e ruote di grande diametro. La meccanica sarà quella della piattaforma UKL1 a trazione anteriore/integrale, già adottata per la nuova Mini e la monovolume Serie 2 Active Tourer ma destinata anche alla prossima piccola Suv X1 in uscita nel 2016.

Bmw X2 Suv Crossover lancio nel 2017
Bmw X2 Suv Crossover lancio nel 2017

Dal punto di vista commerciale e del marketing, una variante del popolare  Suv di piccola taglia X1 ma dalle linee più sportive come sarà la nuova Bmw X2 ,si inquadra perfettamente nella politica della casa volta a mantenere e consolidare la sua leadership nel segmento premium. Diventa così essenziale cercare di presidiare tutti i segmenti e nicchie di mercato, rintuzzando o magari anticipando ogni possibile lancio di nuovi modelli da parte della concorrenza. Da questo punto di vista le strategie tecniche ormai generalizzate da parte delle case indirizzate verso una estrema modularita’ delle piattaforme ,sono di grande aiuto per favorire la proliferazione di modelli a costi sostenibili. Il mercato premium, notoriamente dominato a livello mondiale dai tedeschi di Bmw, Mercedes e Audi assieme a Toyota con il brand Lexus, riesce a garantire ai costruttori quei margini di profitto che con i prodotti di massa non si sognano neppure di avere, questo ha ovviamente solleticato gli appetiti di molti nuovi competitor che puntano al salto upscale con l’ingresso nei vari segmenti premium. La Cina con i suoi tassi di crescita a doppia cifra, è stata per tutti, specie i tedeschi ,fino ad ora il mercato più proficuo e quindi un poderoso driver di crescita, anche in virtù dei prezzi applicati molto più alti che altrove.

BMW X2 Prototipo
BMW X2 Prototipo

Ovviamente avere successo contro concorrenti dall’immagine consolidata come Bmw, Mercedes, Audi e Lexus non è al giorno d’oggi così facile. Il mercato è talmente competitivo che non basta avere i prodotti giusti: naturalmente automobili belle e ben fatte oltre che affidabili, capitali da investire in promozione e una rete di vendita adeguata sono fattori importanti, quello che è però decisivo per avere successo è un altro elemento, la credibilità del marchio ed una storia vera da raccontare al cliente. Si tratta di quello che gli inglesi definiscono Heritage e che da noi si chiama tradizione, sicuramente non si può inventare dal nulla, così i marchi che possono tentare di fare il salto upscale con la necessaria credibilità sono in realtà assai pochi.

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