Nel progetto beauty Haus Laboratories Lady Gaga sceglie Amazon come partner retail per la distribuzione. Linea di prodotto premium ridotta, 3 prodotti, ma indicata ad un’audience variegata e diversificata con un price point accessibile 49 $.
La partnership con Amazon permette al prodotto di Lady Gaga di accedere ad una piattaforma distributiva esclusiva d’eccellenza: lancio in simultanea in 3 continenti per 9 paesi con il servizio Prime. Ciliegina sulla torta il lancio avverrà in occasione di Prime Day (15 Luglio 2019), la celebrazione del potere retail di Amazon, a cui mancava un’endorsement di prestigio per legittimare la sezione beauty. Chi meglio della poliedrica artista Lady Gaga?
Cosa rende il progetto di Lady Gaga diverso da quelli di Rihanna con Fenty o il rumoreggiato Justin Bieber con Bieber Beauty? Nelle parole dell’artista a Bof in occasione della presentazione della linea, il progetto Haus Laboratories vuole essere “onesto, autentico e inclusivo” con una linea naturale a base di colori, no skin-care, no hair-care o basi alcoliche per i prodotti. Un progetto destinato ad espandersi con il supporto di Amazon e i suoi insights sulle preferenze dei consumatori.
Infine, l’aspetto innovazione e’ parte integrante del progetto anche nella scelta del team creativo che ha contribuito alla definizione del progetto e della comunicazione, con talenti tech provenienti dai team che hanno sviluppato Farmville e Words with Friends.
“HAUS LABORATORIES | OUR HAUS. YOUR RULES.” il claim usato per il lancio della nuova linea di Lady Gaga nel video di presentazione