Il marchio americano Coach ha deciso di aprire un flagship store indipendente a Parigi, il primo in Francia, paese dove il brand è già presente con 14 punti vendita localizzati all’interno di department stores. Il progetto retail europeo è in linea con il piano strategico di diventare lifestyle brand globale: senza una valida presenza retail a livello internazionale, l’immagine del marchio non potrà fare il giusto salto di qualità.
A discapito delle deludenti performance aziendali, i dati dell’ultimo trimestre non nascondono le difficoltà di Coach sul mercato domestico (-20%) e in generale a livello internazionale (-14%), fanno sperare le performance retail in Europa e Asia, Cina in testa (+13%). Dalle dichiarazioni del Ceo Victor Luis si evince che la strategia del marchio sia puntare alla clientela cinese direttamente e indirettamente, concentrandosi sulle dinamiche del travel retail.
La scelta di aprire in autunno il flagship parigino al 372-374 Rue Saint-Honore, negli spazi una volta occupati dalla boutique Hugo Boss, è sicuramente simbolica ma importante anche per il progetto che la maison ha per i nuovi punti vendita: il direttore creativo della maison Stuart Vevers, si occuperà direttamente della definizione dell’immagine retail delle boutiques. Coach segue un pochino le orme di quello che i marchi del gruppo LVMH stanno facendo da anni: la commistione tra moda e architettura diventa sempre più evidente e i confini oltre cui si può spingere l’operato dei direttori creativi sempre più labili (vedi Jonathan Anderson per Loewe). A livello globale, 20 punti vendita Coach hanno già subito il restyling sotto la supervisione di Vevers e i risultati in termini di immagine e fatturato sono positivi e molto importanti. Il piano annunciato da Coach è aprire 50/60 stores con la nuova immagine retail .
