Dover Street Market Londra, si trasferirà in una nuova location

Il Dover Street Market, considerato uno dei luoghi londinesi di riferimento per la moda ed il lusso internazionali, lascia la storica location di Londra Mayfair. Lo store è stato aperto ormai da una decina di anni all’indirizzo omonimo di Dover Street, una fra le più prestigiose zone residenziali della capitale britannica, area conosciuta soprattutto per la concentrazione di gallerie di arte moderna ma all’epoca fuori dai tradizionali itinerari dello shopping. Da quando venne aperto il DSM la situazione del quartiere è però radicalmente cambiata, si è così innescato un circolo virtuoso che ha portato all’apertura da parte di famose firme internazionali come Christian Louboutin, Acne Studios e Jimmy Choo e più recentemente Victoria Beckham.

Veniamo alla destinazione che è stata prescelta per il trasferimento del DSM, questa volta situata in quello che per decenni è stato un indirizzo storico dello shopping londinese, si tratta di un palazzo in Haymarket contraddistinto dal caratteristico orologio sulla facciata, edificio che per anni ha ospitato la sede di Burberry. La zona di Haymarket è adiacente a Piccadilly e a pochi passi da Buckingham Palace, in passato era considerata una dei templi dello shopping più prestigioso, negli ultimi anni si era però trasformata in un area turistica di enorme affluenza ma purtroppo caratterizzata da una clientela estremamente dozzinale, popolata di negozi di souvenir e fast food, niente a che vedere con il glorioso passato. Fortunatamente Londra, grazie al suo tradizionale ed innato cosmopolitismo, sta conoscendo un notevole dinamismo che ne ha fatto il primo hub europeo e mondiale dello shopping, anche la zona adiacente Buckingham Palace sta così conoscendo un riposizionamento e una rivalutazione. Del resto una notevole parte degli storici edifici vicini alla residenza reale sono anch’essi proprietà di Sua Maestà che ha deciso  la loro riconversione e valorizzazione commerciale, operazione che vista la dimensione degli spazi interessati sta cambiando volto a tutto il quartiere.

Anche per questa relocation, l’ideatrice del Dover Street Market, la stilista giapponese Rei Kawakubo creatrice ed anima delle iconiche collezioni Comme de Garcons, come sempre ha scelto un luogo che al di là del posizionamento strategico avesse anche un appeal suo proprio. La stilista nipponica è infatti considerata un unicum nel panorama della moda internazionale, molto più vicina nella sua ricerca stilistica all’arte e all’architettura, piuttosto che all’ambiente della moda e tantomeno a quello del prêt-à-porter. L’idea del Dover Street Market ha in breve tempo fatto scuola, concepito come un vasto spazio commerciale e insieme culturale d’avanguardia, dove potere acquistare non solo le collezioni Comme de Garçons ma anche quelle di una ampia selezione dei marchi più innovativi del panorama della moda mondiale, così come accessori ed articoli di design spesso appositamente prodotti da prestigiose griffe, è il caso di Prada e Louis Vuitton, in esclusiva per il DSM.

Il format londinese, visto il successo incontrato presso il pubblico, è stato già nel 2006 replicato in scala più ridotta nel quartiere di Ginza a Tokyo, così come dallo scorso anno è presente a New York sulla Lexington Avenue ed a Pechino con il marchio I .T. Beijing Market. Si tratta di una formula commerciale innovativa che si è trasformata in un successo mondiale, caratterizzata da uno stile molto sofisticato ed al contempo di avanguardia, sia per quanto riguarda  la scelta delle location che per il loro allestimento ed ambientazione, dove l’atmosfera che si respira è più quella di una galleria d’arte che di un  negozio.

La scelta delle collezioni e dei marchi proposti alla sofisticata clientela degli store DSM, rappresenta spesso anch’essa la proposizione in anteprima mondiale delle tendenze di moda più innovative, in altri termini quello che prima passa dal territorio di sperimentazione che il DSM rappresenta, è di solito destinato ad essere visto nelle vetrine mondiali più prestigiose solo l’anno dopo. Design, moda, arte, cultura, al DSM sono universi che si mischiano continuamente, determinando un unicum di grande fascino nel panorama dello shopping mondiale, la nuova sede di Haymarket che aprirà alla fine del 2015 è quindi destinata a rinnovare la formula e si estenderà su di una superficie di più di 3000 mq, al momento non è stato dichiarato altro.