Giovanni
L’industria dell’orologeria in Svizzera è giustamente considerata un orgoglio nazionale oltre che essere uno dei principali settori industriali, del resto l’identificazione della confederazione elvetica con il suo prodotto simbolo, gli orologi, è completa. Da tempo la Cina è diventata la destinazione principale per la produzione Svizzera (vedi articolo Baselworld 2015) , i marchi elvetici rappresentano la stragrande maggioranza del mercato degli orologi di pregio; non molti invece immaginano che anche nel paese del dragone e’ presente un produttore di orologi meccanici di livello superiore, paragonabile ai prodotti svizzeri. Dal 1958 esiste una azienda statale, la Beijing Watch Factory, inizialmente nata e diventata famosa come la fornitrice degli orologi in dotazione all’esercito popolare Cinese, da anni produce anche per il mercato civile.
La produzione è interamente realizzata dagli oltre 600 dipendenti nello stabilimento di Beijing, usando peraltro molti macchinari e tecnologie svizzere, i modelli proposti dall’azienda si articolano su di una ampia offerta, partendo comunque da un livello di prezzo minimo non proprio popolare di 1500 US$. Il mercato di riferimento è ovviamente quello interno Cinese dove il prodotto gode di una buona popolarità, anche se bisogna dire che come prestigio del marchio e conseguente appeal commerciale nei confronti dei ricchi Cinesi, non può nemmeno lontanamente paragonarsi ai brand Svizzeri. Fin dal 1995 la Beijing Watch Factory ha anche introdotto un movimento Tourbillon, una linea di prodotti che ha fatto fare un deciso salto all’azienda qualificandola come un produttore di qualità. Si tratta di orologi caratterizzati da un buon livello tecnico ed una altrettanto pregevole esecuzione, i prezzi poi testimoniano chiaramente l’ambizione upscale dell’azienda, si collocano infatti dai 6000 US$ ai 72.200 US$ per raggiungere anche un massimo di 306.000 US$ (1.9 milioni di Yuan).
Lo spazio sul mercato dell’orologeria di pregio e’ del resto in Cina veramente immenso ,sia per la passione che hanno i cinesi per gli orologi in generale ma soprattutto per la progressiva crescita del livello dei consumi che interessa sempre più vasti strati della popolazione. Una borsa griffata per le donne, così come l’orologio di marca per gli uomini, ma anche per le donne, sono due delle tipiche tipologie del lusso aspirazionale: oggetti ritenuti simbolici di un raggiunto status economico e sociale e che quindi attirano la maggior parte dei consumatori del nuovo lusso. E’ importante comprendere come il consumatore cinese stia cambiando i propri gusti prediligendo, ove possibile, il “Made in China” e i prodotti con forte connotazione culturale.
Giovanni
