Il brand americano Kate Spade New York ha subito un profondo rinnovamento in questi anni in chiave Usa con focus sul prodotto e la distribuzione dedicata ai clienti Americani. A discapito del rallentamento dell’economia USA e delle vendite Retail del secondo semestre 2015, Kate Spade ha chiuso l’anno con l’aumento del fatturato del +14% per arrivare a un totale di 1,24 Mld USD (1,12 Mld Eur).
![Kate Spade Things We Love](http://www.professional-luxury.com/wp-content/uploads/2016/03/Kate-Spade-Book-Things-We-Love-Cover.jpg)
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Nuove linee di prodotto, licenze (tra cui la più importante è la linea kids) e l’estensione di gamma su nuove categorie di prodotto – activewear, leisurewear e una capsule da sposa – il tutto contornato da un focus sull’espansione Retail e le attività di Retail marketing. Il calo delle entrate dallo shopping straniero negli Stati Uniti per via dell’apprezzamento del dollaro è stato controbilanciato con il miglioramento delle performance sulla clientela domestica con attività volte ad aumentare le performance sui punti vendita aumentando gli ingressi ed estendendo il target di clientela.
![Kate Spade New York accessori](http://www.professional-luxury.com/wp-content/uploads/2016/03/Kate-Spade-New-York-accessori.jpg)
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Per la PE16 Kate Spade ha collaborato con Beyond Yoga per una limited Edition fitness collection di 16 pezzi, con Magnolia Bakery New York per una linea a tema di accessori e una linea di accessori da cucina con Macy’s da agosto. Tutto questo parallelamente con l’annuncio che la seconda linea Kate Spade Saturday verrà eliminata e inglobata nella prima linea con la conversione dei punti vendita. Il CEO dell’azienda, Craig Leavitt ha dichiarato che il futuro dell’azienda dipende dal click-and-collect per l’e-commerce da sviluppare negli Stati Uniti, la collaborazione con Everpurse e l’introduzione di prodotti aspirazionali capaci di creare forte domanda da parte della clientela finale. In sintesi la strategia sell-out oriented ha pagato per l’azienda americana.
![Kate Spade Beyond Yoga Activewear](http://www.professional-luxury.com/wp-content/uploads/2016/03/Kate-Spade-Beyond-Yoga-Activewear.jpg)
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