GiovanniStockX, marketplace specializzato nella rivendita di sneakers e accessori streetwear in edizione limitata di difficile reperibilità, con la recente valutazione di 1 mld di USD diventa il primo “unicorno” nel suo settore. Nata nel 2016 a Seattle, la piattaforma permette a resellers e appassionati di prodotti resi famosi e popolari per via della loro scarsa reperibilità -edizioni da collezionisti o prodotte in lotti molto piccoli.
Forte della popolarità che gli permette di essere riferimento a livello globale per il listing di sneakers rare, StockX sviluppa un volume di fatturato annuale di ca. 700mln di USD (media di 2mln di USD di transazioni al giorno) con 700 dipendenti e senza possedere stock di prodotto. Il meccanismo di adattamento prezzi basato su domanda-offerta in tempo reale, sulla falsa riga di quello che avviene per i mercati borsistici dei traders, unito ad un valido processo di autenticazione del prodotto fanno si che StockX si posizioni all’apice dell’offerta nel suo comparto.
Il secondary market che sta dietro alla rivendita di sneakers è cresciuto molto rapidamente negli ultimi anni, spinto dalle ambizioni delle case di streetwear e abbigliamento sportivo Adidas, Air Jordan e Nike in primis, ma anche dai brands del lusso che hanno imbracciato rapidamente questo trend di prodotto caro alla customer base dei Millenials. Non si può parlare di mercato parallelo in questo caso perché si tratta di una rivendita di prodotto per cui il differenziale di prezzo è determinato unicamente dalla domanda. La richiesta di prodotto è molto superiore alla limitata offerta per via di un fenomeno di consumo, proprio come succede da molti anni con le celebri borse Birkin e Kelly di Hermes (nostro articolo sul tema).
Le “IT Bags” stanno per essere cosi calpestate dalle “IT Shoes”? Ne vedremo delle belle..
Uno studio di NPD del 2016 valutava il mercato della rivendita delle sneakers approssimativamente a 1mld di USD, si stima che il valore odierno possa superare i 3mld di USD ma non ci sono studi aggiornati attendibili (fonte LA TIMES). Per dare un parametro di riferimento, a livello mondiale il mercato delle sneakers sportive nel 2016 valeva 55mld di USD e oggi vale 100mld di USD.
Altre importanti transazioni nel settore della rivendita sneakers includono: l’acquisto di Stadium Goods da parte del marketplace di lusso Farfetch, che ha pagato l’azienda 250mln di USD, e l’acquisto di una partecipazione di GOAT (catena di retail streetwear Flight Club) da parte diFootlocker, che ha valutato l’azienda 550mln di USD.
In questo round di finanziamenti, StockX ha ricevuto l’offerta di acquisizione da DTS Global, il fondo di late-stage venture capital del miliardario Russo-Americano Yuri Milner. In precedenza, StockX era stata supportata nella sua crescita dai fondi Gilbert, GV di Google/ Alphabet e Battery Ventures.
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